Die Fujifilm Germany GmbH ordnet ihr deutsches Kamerageschäft neu. Seit dem 1. April 2026 sind die bislang getrennten Bereiche für Digitalkameras und instax Sofortbildkameras organisatorisch unter einem Dach zusammengeführt. Das Unternehmen verfolgt damit das Ziel, Marketing, Vertrieb und Produktmanagement enger zu verzahnen und die beiden bislang eigenständig geführten Segmente strategisch stärker aufeinander abzustimmen.
Im Zuge dieser Neuorganisation entstehen zwei neue Schlüsselpositionen im Management. Die neu geschaffenen Funktionen Head of Marketing und Head of Sales Management tragen künftig Verantwortung für beide Produktbereiche. Damit reagiert Fujifilm auf veränderte Marktanforderungen, in denen Markenführung, Handelsanbindung und Produktsteuerung zunehmend bereichsübergreifend gedacht werden.
Michael Fröesler, Head of Marketing für Digitalkameras und instax Sofortbild-Systeme,
©Fujifilm
Zum 1. Juli 2026 übernimmt Michael Frösler die Position des Head of Marketing. Der Manager wechselt von Jack Wolfskin zu Fujifilm. Innerhalb des neu strukturierten Bereichs wird Stephan Althoff, bislang für das Marketing der instax-Produkte zuständig, künftig das Product Marketing, das Beschaffungsmanagement für instax, das Event- und Messegeschäft sowie das Handelsmarketing für beide Produktkategorien verantworten. Er berichtet direkt an Frösler.
Auch im Vertrieb setzt Fujifilm auf eine zentrale Steuerung. Christoph Theußen hat bereits zum 1. April 2026 die neu geschaffene Position des Head of Sales Management übernommen. Theußen kennt das Unternehmen aus verschiedenen Funktionen im europäischen und deutschen Vertrieb. Zuletzt verantwortete er den Bereich Optical Devices auf europäischer Ebene. In seiner neuen Rolle bündelt er nun die Vertriebsverantwortung für Digitalkameras und instax.
Christoph Theußen hat bereits zum 1. April 2026 die neu geschaffene Position des Head of Sales Management.
© Fujifilm
Die operative Betreuung einzelner Produktlinien bleibt dabei erhalten. Bianca Ropertz führt weiterhin den Vertrieb der instax-Produkte. Thomas Morgenstern, bislang Sales Manager Electronic Imaging, wird zum 1. Oktober 2026 in den Ruhestand gehen. Bis dahin begleitet er die Übergabe seiner Aufgaben an Theußen.
Fujifilm General Manager Martin Broderick.
Sowohl Marketing als auch Sales Management berichten künftig direkt an General Manager Martin Broderick. Damit verdichtet Fujifilm die Entscheidungswege im deutschen Imaging-Geschäft und stärkt die Verbindung zwischen Markenstrategie, Handelssteuerung und Produktführung.
Fazit
Die Neuaufstellung zeigt, dass Fujifilm den deutschen Fotomarkt nicht mehr strikt nach Produktkategorien organisiert, sondern stärker entlang gemeinsamer Vermarktungs- und Vertriebsstrukturen. Für das Unternehmen bedeutet das eine Verschiebung von klassischen Spartenlogiken hin zu integrierten Managementmodellen. In einem Markt, in dem Digitalkameras und Sofortbildprodukte unterschiedliche Zielgruppen ansprechen, aber oft dieselben Handelskanäle nutzen, ist diese Bündelung vor allem ein wirtschaftliches Signal: Effizienz, schnellere Abstimmung und eine engere Steuerung der Marktpräsenz gewinnen an Bedeutung.
