Mit der neuen globalen Brand Kampagne „THE WORLD DESERVES WITNESSES” zollt die Leica Camera AG, deren Wurzeln über 150 Jahre zurückreichen, all jenen Respekt, die mit ihrer Leica Kamera die Schönheit und Poesie der Welt dokumentieren – Fotografinnen und Fotografen, die entscheidende Momente der Geschichte einfangen und die Verletzlichkeit der Conditio humana durch ihre Sensibilität und einzigartige Sichtweise zeigen. Diese Bilder, die dabei zum Einsatz kommen, sind mehr als bloße Fotos, es sind wichtige Berichte von Augenzeugen unabhängig davon, ob sie nun globale Ereignisse festhalten oder kurze, private Momente.
In einer Zeit, in der das Fotografieren so einfach ist wie niemals zuvor und nach Ansicht der Väter der Kampagne vielleicht auch zu oft nachlässig und zu oberflächlich, zielt die Leica Markenwerbung darauf ab, den Wert einer sinnvollen Betrachtung der Welt hervorzuheben. „Diese kostbaren Momente, in denen sich die Elemente einer Szene im Objektiv und im Auge des Fotografen zusammenfügen, sind einzigartig und nicht wiederholbar“, heißt es in der offiziellen Vorstellung der Kampagne.
Um die Integrität und Aufrichtigkeit dieser visuellen Zeugnisse zu bewahren, hat die Werbeagentur TBWA\PARIS die Kampagne ausschließlich unter Verwendung vorhandener Fotos geschaffen. Kein Bild wurde neu erstellt oder im Hinblick auf das Kommunikationskonzept inszeniert, keine Aufnahme retuschiert oder verändert. Alle fotografischen Zeugnisse der Leica Brand Kampagne sind allein Ausdruck einer persönlichen Sichtweise. Aufgrund der Vielfalt der Themen – gesellschaftlich, politisch, poetisch oder alltäglich – berührt dieser öffentliche Auftritt alle Bereiche des Lebens und der menschlichen Existenz. Damit unterstreicht die Kampagne die Einzigartigkeit der Marke Leica: eine legendäre, angesehene, einzigartige, aber vor allem eine Marke, die auf Leidenschaft beruht.
Das dafür erstellte Video-Manifest unterstreicht diese Vision. Die Kampagne umfasst Bildmaterial, das in mehr als 15 Ländern in Print- und Online-Medien zu sehen ist und sich während der Laufzeit immer wieder verändert und erneuert. Über 30 Fotografen aus allen Bereichen tragen zu der Kampagne bei. Von der tiefen Bedeutung dieser Initiative berührt, hat der international bekannte amerikanische Fotograf Joel Meyerowitz dem Video seine Stimme geliehen. Meyerowitz, dessen Arbeiten in den bedeutendsten Museen der Welt zu sehen sind und in unzähligen Büchern veröffentlicht wurden, bekennt: „Ich bekam Gänsehaut, als ich das Video zum ersten Mal sah. Es war überwältigend. Das ist zweifellos menschlicher und inspirierender als alles, was ein Kamerahersteller je gemacht hat.“
Das Videomanifest der Leica Brand Kampagne.
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen einige der legendären Kameras des deutschen Unternehmens: die ikonische M-Familie, darunter ihre jüngsten Mitglieder, die Leica M10-R und die Leica M10 Monochrom, sowie eine der meistverkauften Kameras des Unternehmens, die Leica Q2 und ihr jüngstes Schwestermodell, die Leica Q2 Monochrom.
Seit 1914, als bei Leica die erste erfolgreiche Kleinbildkamera erfunden wurde, entwirft und fertigt das Unternehmen optische Präzisionsinstrumente, die nicht nur durch ihr zeitloses Design zu Ikonen geworden sind, sondern vor allem auch dadurch, dass sie für die größten Meister des 20. Jahrhunderts die Kameras der Wahl waren. Diese Fotografen haben die Meilensteine der modernen Geschichte festgehalten. Ihre Aufnahmen prägen, zusammen mit denen, die im 21. Jahrhundert entstanden, unser kollektives Gedächtnis.
„Ich bin mit unserer Brand Kampagne sehr zufrieden. Ich glaube, dass die neue Kampagne – die wir bei Leica etwa nur einmal in zehn Jahren machen – unseren fotografischen, künstlerischen und humanistischen Ansatz wunderbar widerspiegelt. Ich kann nur sagen: Lasst uns alle zusammen Zeugen aller Aspekte unserer gemeinsamen Welt sein“, so Dr. Andreas Kaufmann, Mehrheitseigentümer und Aufsichtsratsvorsitzender der Leica Camera AG.
